Marketing
internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por
empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales.
Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas
en el país principal de la empresa. Según de la American Marketing
Association el "marketing internacional es un proceso
multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner
precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías,
los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales u organizacionales." En contraste de la definición
de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado. En
palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los
principios de marketing a través de fronteras nacionales. Sin
embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el
marketing internacional y marketing global las cuales son palabras
iguales.
El
cruce es el resultado del proceso de la internacionalización. Muchos
autores americanos y europeos ven el marketing internacional por una
extensión trivial de la exportación cuándo la mezcla de
mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta manera para
seguir las diferencias de los consumidores y segmentos. De ello sigue
que el marketing global toma una aproximación más estandarizada a
los mercados mundiales y se enfoque a la igualdad, en otras palabras
a las similitudes de los consumidores y segmento.
Similar
a otros elementos del marketing no hay una definición sola por el
marketing internacional. Además algunos autores definen el marketing
internacional y el marketing global diferentemente:
- "A un nivel muy simple el marketing internacional implica la empresa por hacer un o más decisiones de la mezcla de mercadotecnia a través de las fronteras nacionales. A un nivel muy complejo lo implica la empresa en establecido plantas de la producción al extranjero y coordinando estrategias del marketing a través del mundo."
- "Marketing internacional es la prestación de las actividades comerciales que dirige el flujo de las mercaderías y los servicios de la empresa a los consumidores o usuarios en más que una nación por la ganancia."
- "Marketing internacional es la aplicación de la orientación y de las capacidades del marketing a los negocios internacionales."
- "El mercado internacional sobrepasa el comerciante de la exportación y lo envuelve más en el entorno del marketing en las países en que lo hace negocios."
- "Marketing global/multinacional foque en emplear efectivamente las inversiones, los productos a la experiencia de una empresa a un nivel mundial y además lo adapta lo que es realmente único y diferente en cada país."
- "Marketing global refiere a las actividades del marketing que son coordinado e integrado a través de mercados múltiples de las países."
- Marketing internacional es muchas veces no lo mismo como vender el producto simplemente a varios países.8 Las empresas necesitan cuidar a las barrera lingüística, las ideales y los hábitos en los mercados en lo que se acercan.8 Adaptar las estrategias del marketing para atraer un grupo específico a lo que se está tratando de vender es muy importante y puede ser la causa número uno de un fracaso o de un éxito.
Diferencias
entre el marketing doméstico y el marketing internacional
Hay
muchas diferencias entre el marketing doméstico y el marketing
internacional como diferencias culturales, políticas, religiosas,
habituales, ideológicas y más. A causa de las barreras lenguajes es
más difícil para obtener e interpretar informaciones de la
investigación en marketing internacional.9 Los mensajes de la
publicidad tiene que cuidar numerosas diferencias culturales entre
las países. Eso incluye las diferencias en los lenguajes,
expresiones, hábitos, gestos, ideológicas y más. Por ejemplo en
los Estados Unidos el signo redondo "O" hecho por el pulgar
y el dedo índice significa "okay" mientras lo mismo signo
en países mediterráneo representa "cero" o "lo
peor". En Túnez lo es comprendido a "Voy a matarte"
en cuanto por un consumidor japonés el gesto significa "dinero".
