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jueves, 21 de julio de 2011

El Marketing Social y el Modelo de Redes Sociales.


Marketing Social


Hace poco recibí un E--mail con una pregunta sobre programas de marketing social a distancia en latino américa; en vista de esto debo decir que tenia pesado escribir sobre la evolución de las redes sociales; pero cambiaré este artículo en base a esta pregunta de nuestro lector.


este artículo contiene obervaciones sobe el Marketing social; aportare la respuesta que envié a nuestro lector por correo. 


El marketing social es una extensión del mercadeo en su conjunto; antes de 1995 (o a mediados de los años 90) el marketing social era asociado al estudio sociológico de una población (si bien el marketing es una de las ciencias sociales, al igual que la psicología, antropología, sociología, e incluso la religión) en cuanto a sus conductas y comportamientos de compra; el marketing social se asociaba a empresas de carácter social (poco se asociaba a modelos de negocios o empresas comerciales).


Hoy sabemos que esto no necesariamente  es cierto; con el nacimiento de las redes sociales (hablando de tecnología virtual se cree que hacia 1999; pero la verdad las redes sociales existen desde que el ser humano tiene comportamiento social), el marketing social se relaciona más con la interactividad en la red de los navegantes; aplicando al marketing social no solo el modelo tradicional del mercadeo si no también la mercadotecnia por Internet, teoría de los colores, la electrónica, el marketing viral, y muchas otras variaciones del marketing llegando a definir el mercadeo social como una extensión del marketing on line.


Pero para muchos expertos en el campo incluyéndome esta definición es algo corta e incompleta; pues el marketing sigue estando de la mano a las ciencias sociales y el estudio del comportamiento humano (en últimas busca definir ¿quien compra y porque?) es por eso erróneo vincularlo exclusivamente al uso de las redes sociales "por que son las redes sociales un producto de poner e marcha el marketing social y no el marketing social un producto de las redes sociales" como se piensa hasta hoy.


Es decir que las redes sociales nacieron del marketing social y no al revés, el marketing social es la parte del mercadeo más estrechamente vinculada a las ciencias sociales; si dejar a un lado las ciencias económicas y administrativas.


El campo del marketing es muy amplio; debido a que es una ciencia inexacta no se puede predecir patrones de comportamiento y conducta o leyes a diferencia de las ciencias exactas como la física o la matemática: el marketing es una ciencia que nace junto al último periodo de la revolución industrial y se fortalece con el boom de la revolución tecnológica (hablo del marketing como ciencia definida) llegando a considerarse hoy como área de estudio fundamental en cualquier universidad de la tierra.


El emprendimiento que nace a través de la cultura del marketing; llamado también formación por proyectos, es nueva en Colombia y en general en toda latino américa (con menos de unos 10 años en muchos países como Ecuador) este emprendimiento va de la mano con el marketing social; pues el marketing social también tiene un componente humano importante y una labor casi que imprescindible en el emprendimiento empresarial.


Las redes sociales virtuales han evolucionado como modelos de negocios exitosos en la primera década del siglo XXI; con más de 250.000.000 de usuarios facebook es el resultado de un experimento exitoso. muchas empresas competidoras como Google han anunciado al creación de su propia red social; la de Google por ejemplo con menos de 1 mes de lanzamiento (hacia Julio de 2011) cuanta ya con 20.000.000 de usuarios ye s la competencia más directa que tiene la ya famosa red social facebook (google supera incluso las espectativas de Twuitter)


Una de las novedades que trae esta red es su propia escuela virtual para el uso de redes sociales (algo así como una inducción al marketing on line aplicado) recodemos que Google ya nos ha traído herramientas de marketing ampliamente difundidas como lo son Adwords y Adscense; es hora que empresarios aprovechen de forma contundente la tecnología que tienen  en sus manos; de no hacerlo quedaran en el vacío que produce la ignorancia para siempre.


¿pero cuales son los nuevos modelos de negocios del "Marketing O Line"? 


La evolución de las redes sociales que se transforman ahora en "Comunidades de Negocios".


El modelo de Comunidad de Negocios es simple; básicamente consiste en una sucesión (n) de redes de mercadeo (físicas) con una plataforma virtual (por lo general en redes sociales virtuales) de distintos sectores económicos y de distintas áreas de producción; formando redes sociales integrales únicamente para hacer negocios.


las comunidades de negocios son una evolución de las redes sociales y es importante conocer el concepto de mercadeo en redes; como la teoría de los 6 grados de separación, el network marketing, el marketing viral e inclusive los modelos de multinivel y la mercadotecnia en Internet; pero es erróneo vincularlas exclusivamente al uso de redes sociales de negocios (un ejemplo de estas redes son; redes en red, mejornegocios.com, redes Colombia  entre otras) puesto que la comunidad de negocios debe tener un soporte físico más como un ente de control como un medio para asegurar negocios exitosos.


Las redes sociales como se conocen hoy en día son solo una extensión del marketing social y no se debe pretender hacer marketing social haciendo uso exclusivo de las redes sociales.


Son muchas las
instituciones que están a la vanguardia del emprendimiento y la creación de empresa en américa latina, cultura empresarial de la cual soy fiel exponente y espero seguir siéndolo a través de los medios virtuales.




los dejo con esta lectura ecomendada:


http://es.scribd.com/doc/36375389/MIF-FOMIN-Guia-de-Emprendimientos-Dinamicos


Listado de Enlaces en donde puedes consultar el programa de "Marketing Social"


http://www.internetadvantage.com/
http://www.aprendemas.com/curso/cursos_de_marketing_social.html
http://cursos.universia.net/MX/curso/83563/Curso-Marketing-Social-A-distnacia.jsp
http://cursos.universia.es/cursos_a_distancia/cursos_a_distancia_de_marketing_social.html
http://www.nuevaescuela.net/blog/2011/02/04/nuevo-curso-a-distancia-marketing-social/
http://www.emagister.com/formacion-profesional/curso-formacion-profesional-marketing-social-distancia-kwdist-1000000723.htm
http://www.cugelman.com/
http://www.emagister.com/subvencionados/cursos-gratis-de-marketing-social-kwes-1000000723.htm
http://www.educaweb.com/carreras-universitarias-de/marketing-social/distancia/   
http://www.emagister.com/doctorado/doctorado-marketing-social-kwes-1000000723.htm
http://www.emagister.com/master/master-marketing-social-distancia-kwdist-1000000723.htm
http://www.eoi.es/portal/guest/curso/194/master-executive-en-direccion-y-gestion-de-marketing-estrategico-on-line?EOI_tipoPagina=1
http://www.toprankblog.com/2010/09/22-social-media-marketing-management-tools/
http://www.webduckdesigns.com/pages/website-resources/social-marketing-online.html
http://www.buenastareas.com/search_results.php?query=marketing+social





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