Análisis DAFO del Sector de Medios ante la Llegada de Internet

Debilidades y Amenas

• Riesgo de desintermediación, dado que las redes de distribución ya no garantizan el contacto con el usuario.
• Internet permite construir nuevas marcas muy rápidamente. Las marcas tradicionales no son necesariamente .marcas virtuales..
• La ausencia de entidades certificadoras de audiencia reconocidas por todo el mundo crea un freno al desarrollo del mercado publicitario en Internet.
• Internet introduce ventajas significativas con respecto a los medios tradicionales.
• El primero en entrar crea una ventaja competitiva. Se penaliza a los que entran tarde.
• El proceso de concentración del sector está avanzando rápidamente. Es necesario entender las claves y unirse a los ganadores.
• Creación de barreras de entrada a los contenidos de calidad. Éstos exigirán fuertes inversión
• La falta de claridad en el posicionamiento podría causar una penalización de la acción en los mercados financieros.
• El mercado publicitario en Internet estará muy concentrado en torno a unas pocas webs.
• Posible pérdida de difusión y de ingresos de publicidad de los soportes tradicionales.

Fortalezas y Oportunidades

• Acceso de las empresas tradicionales a contenidos y a capital.
• Las empresas del sector están acostumbradas a los cambios tecnológicos.
• Las empresas cuentan con marcas implantadas a nivel general.
• Internet permite generar ingresos de comercio electrónico.
• Disminuyen los costes de distribución.
• Internet permite mejorar la funcionalidad de los productos ofrecidos a los usuarios.
• Aumento del gasto total publicitario.
• Mejora de la eficiencia de la publicidad. Fuerte potencial para conocer mejor las necesidades de los usuarios y emprender iniciativas de marketing directo.
• El potencial de establecer segmentaciones crea nuevos mercados a los que las compañías de medios pueden acceder.

• La navegación en Internet se hace a costo del tiempo de visión de la televisión

IMPACTO DE INTERNET EN LA TELEVISIÓN

Como se ha comentado anteriormente, es posible percibir una tendencia hacia la convergencia de la televisión e Internet a largo plazo, que irá ligada a los avances de la tecnología en lo relativo a las velocidades de acceso y el ancho de banda. A medida que Internet vaya adquiriendo más atributos de la televisión, irá mejorando su posición como alternativa a la televisión tradicional, con el consiguiente aumento de competencia en el sector. Las empresas con acceso a contenidos y capaces de empaquetarlos tendrán acceso a los clientes bien sea través de la red actual de televisión o a través de Internet. En la actualidad, las compañías de televisión que han digitalizado su señal (Canal Satélite Digital, Vía Digital y en breve Onda Digital y operadoras de cable como ONO o Madritel) son las mejor posicionadas ante esta convergencia, dado que ya son capaces de ofrecer servicios interactivos tales como la compra electrónica y la banca a distancia.

A medio plazo, es de esperar que la televisión tradicional pierda cuota de difusión, dada la capacidad de Internet de captar el interés de distintas comunidades, las restricciones tecnológicas de la televisión tradicional de ofrecer servicios interactivos, que serán cada vez más demandados por los usuarios, y el hecho de que el tiempo de navegación en Internet se hace generalmente a costa del tiempo de visión de la televisión. En este sentido, los estudios que analizan el comportamiento de los usuarios de Internet en Estados Unidos indican que la televisión es el medio más perjudicado por el desarrollo de Internet. El 35% de los internautas declara reducir el tiempo de exposición a la televisión, frente a un 10% que declara reducir el tiempo de escucha de la radio y un 16% que reduce el tiempo de lectura de prensa

Se puede considerar que las televisiones abiertas seguirán siendo el medio idóneo para la publicidad dirigida a captar audiencias masivas. Un ejemplo de ello es que cada vez hay más demanda y se pagan mayores precios por los anuncios emitidos en acontecimientos de más retransmitidos por la televisión, tales como la última final de la Super Bowl en EE.UU., que fue seguida en directo por televisión por 130 mn de espectadores y en la que se pagaron 2 mm US$ por cada espacio de 30 segundos. Curiosamente, 17 anunciantes sobre un total de 3 fueron compañías de comercio electrónico.