Pásalo: Un
mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. Las formas más burdas del
mismo son las cadenas de correo, que incluyen una petición al usuario a
reenviar el mensaje. Son más efectivos los vídeoclips cortos con contenido
humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan
su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a través de boca a boca.
La cantidad de gente que recibe el mensaje de esta forma suele ser mucho mayor
que la de gente que vio el anuncio en su forma original.
Viral
incentivado: se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la
dirección de correo de alguien. Es una forma de incrementar las posibles
direcciones de envío de forma drástica. Sin embargo, es mucho más efectivo
cuando la oferta requiere que un tercero haga algo. La mayoría de concursos
online ofrecen más posibilidades de ganar por cada dirección que se aporte de
un tercero; pero cuando se requiere que dicho tercero participe para que el
primero consiga esa posibilidad extra de ganar, la probabilidad de que se
produzca dicha participación es mucho mayor.
Marketing
encubierto: Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o
noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o
pasarlo. En el marketing encubierto no es inmediatamente aparente que se esté
realizando una campaña de marketing. Se realiza un esfuerzo especial para que
parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el
comportamiento memético natural. "Pistas" en el mundo real, como
grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma
frecuente para impulsar a la gente a investigar el "misterio"
mostrado. Esta puede ser la forma de marketing viral más difícil de identificar
como tal, debido a la gran cantidad de contenido inusual e interesante que
existe en Internet, especialmente porque las compañías intentan imitar el
estilo y contenidos de sitios web amateurs y auténticos movimientos
underground.
Clubes de
fans o Asociaciones amigas: Suponen la traslación del fenómeno de "club de
fans" de cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de
alguno de sus productos. En esta estrategia algún usuario crea todo el entorno
propio de un club de fans (página web, foro en internet, canal de
microblogging, etc.) para comentar las promociones de la empresa/producto y
atraer las críticas a la misma donde son "explicadas" y
"justificadas". De esta forma se busca transmitir una imagen de que
la información transmtida no proviene de la misma empresa (lo cual es
especialmente valioso cuando se trata de justificar deficiencias en la empresa
o explicar las condiciones ocultas en las campañas promocionales) sino de
usuarios de la misma. Además, al atraer a personas a las que podría no llegar
el mensaje publicitario (o darle menor credibilidad por venir de la empresa) se
produce el efecto amplificador de otras estrategias de márketing viral. En
algunos casos se lleva a cabo por personas ajenas a la empresa, a las que ésta
recompensa de forma directa o con promociones especiales y en otros por el
mismo entorno de la empresa. Suele cuidarse mucho que no se puedan conocer los
vínculos entre los "clubes de seguidores" y la propia empresa.
Marketing
del rumor: se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los
límites de lo apropiado o de buen gusto. La discusión de la controversia
resultante genera publicidad en forma de rumores y boca a boca. Por ejemplo,
antes de la comercialización de una película algunas estrellas de cine de
Hollywood se casan, se divorcian, son arrestadas o se ven envueltas en alguna
controversia que desvía la atención hacia ellas. Un supuesto ejemplo sería la
campaña pública sobre el dudoso lío amoroso entre Tom Cruise y Katie Holmes que
se propagó justo antes de que ambos acabaran una película.
Base de
datos gestionada por el usuario: Los usuarios crean y gestionan sus propias
listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online.
Al invitar a otros miembros a participar en su comunidad, los usuarios están
creando una cadena de contactos viral y autorreplicada que crece de forma
natural y alienta a otros a registrarse. Ejemplos de servicios semejantes
incluyen servicios de empresas de contactos como eCrush, servicios de contactos
empresariales como Plaxo, y otras bases de datos sociales como Evite y
Classmates.com.
