Película muda promocional Admiral Cigarette creada por los Edison
Studios para promocionar una marca de tabaco, la primera de su tipo registrada
para copyright en 1897 y que precede al primer comercial de televisión,
transmitido en EE.UU. en 1941.
Video marketing es el uso del vídeo con el fin de promocionar un
producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de
marketing.
Definición
El video marketing utiliza la producción audiovisual para elaborar
recursos utilizados en distintos medios de comunicación y abarca distintos
géneros. Algunos se asocian al uso de un medio concreto, como los formatos
propios de comerciales de televisión, y otros dependen del contenido tratado,
como los vídeos musicales que promocionan una canción. Concibe en una misma
estrategia:
El contenido, dependiente de la producción audiovisual y sus
particularidades (guion, dirección artística, fotografía...) además de técnicas
publicitarias para establecer una relación personal entre el cliente potencial
y la persona o empresa que utiliza esta estrategia.
La difusión, que utiliza sistemas de promoción y posicionamiento en
Internet y también a través de la retransmisión en directo en canales de
televisión.
Además de productos audiovisuales específicos el video marketing se
relaciona con otras técnicas publicitarias como la publicidad por
emplazamiento, utilizada desde los primeros años de la historia del cine.
Internet
El video marketing crece y evoluciona rápidamente con la aparición de
Internet porque facilita la labor de difusión y acceso a los contenidos
audiovisuales gracias a la aparición de portales gratuitos para compartir
vídeos como YouTube, Vimeo y otros. En 2011, YouTube acumula más de 1 billón de
visitas, o unas 140 visitas por cada persona en la Tierra.4 El sistema de
estadísticas incluye datos detallados del visionado del video que permite
conocer la efectividad real de la estrategia.
El fenómeno de los vídeos virales, propio inicialmente de propuestas sin
intención previa de causar impacto, propicia la adopción de estrategias para
amplificar la difusión en producciones profesionales, como en el caso de
Gangnam Style, el vídeo más visto de la historia de YouTube con más 1,62 mil
millones de reproducciones acumuladas en mayo de 2013. YouTube también ha
permitido que usuarios independientes, como autores de videoblogs consigan
promocionar y monetizar su producción audiovisual.
Video marketing social
El componente social de la estrategia del video marketing se diseña para
aumentar la participación de la audiencia en redes sociales en relación a un
vídeo determinado. En una campaña de éxito, el contenido y la difusión se
combinan para permitir que el individuo pueda aportar valor propio a un
contenido y propagarlo así en sus círculos sociales. Se basa en perspectivas
del consumismo, la psicología social y la teoría económica alrededor de la
psicología de compartir. Es distinto del marketing social, que pretende
influenciar el comportamiento para un bien social.
Existe relación entre el impacto emocional del contenido y la
efectividad de su transmisión social. Así, el uso de ciertos estímulos
emocionales aumenta la probabilidad de que el producto audiovisual sea
compartido.
