La
mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés
Search Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en Internet
que busca promover los sitios web mediante el aumento de su
visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados
(SERP). Según el Search Engine Marketing Professional Organization,
son métodos SEM: el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO,
por las siglas del inglés Search Engine Optimization), el pago por
la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre
que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York
Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por anuncios en los
resultados de las búsquedas en buscadores'.
Descripción
de mercadeo virtual
La
mercadotecnia virtual o digital es el enfoque de las estrategias de
mercadeo real al mundo del Internet y a todas sus aplicaciones, como
son redes sociales, páginas Web o mensajería electrónica.
Mercadotecnia
virtual es el nombre que reciben las estrategias de mercadotecnia y
mercadotecnia directa aplicadas a Internet como medio de comunicación
y ventas que es. Internet tiene la particularidad de ser un medio
global, en principio sin fronteras, y con un mercado potencial que
comprende a todo ser humano o empresa que tenga un ordenador, un
módem y una línea telefónica. Las técnicas y experiencias propias
de la mercadotecnia directa (mailings, telemercadotecnia, televenta,
venta por correo, etc.), son aplicables a Internet teniendo en cuenta
las variaciones estratégicas propias de la Red.
De
esta manera, la mercadotecnia virtual se desarrolla haciendo la
combinación de todas las herramientas que hay gratis y de pago en
Internet para dar a conocer un producto o servicio.
Optimización
para el posicionamiento en los motores de búsqueda
El
posicionamiento en motores de búsqueda (SEO, por las siglas del
inglés Search Engine Optimization) es la gestión de optimizar las
páginas Web para aparecer en los primeros lugares de los buscadores.
Con esta optimización se pretende tener una página visible a los
buscadores y que los posibles clientes, usuarios o seguidores de una
página, la puedan encontrar con facilidad.
Publicidad
en buscadores
Los
principales buscadores ofrecen a las empresas la posibilidad de
mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda. Google AdWords y
Bing Ads son las aplicaciones de SEM más extendidas. El PPC (pay per
click, por sus siglas en inglés) es la forma como los buscadores
generalmente cobran a las empresas cuando hacen uso de este servicio.
Google, por su parte, posiciona o muestra en las primeras tres
posiciones del resultado de la búsqueda y en una columna ubicada en
la parte derecha, a las empresas que se inscriben para utilizar el
servicio de Google AdWords - PPC. El costo por clic depende del
mercado, de la competencia, y el costo máximo que el usuario está
dispuesto a pagar, entre otros factores que AdWords analiza para
generar este cobro.
